Apparemment, il y a peu de secteurs économiques qui n'ont pas eu de répercussions pendant la crise du Covid-19. Le secteur des médias en fait partie. Jamais auparavant le besoin d'information n'a été aussi demandé et le temps disponible aussi critique. Dans cette étude, nous vous proposons de jeter un œil aux effets du Covid-19 sur différents types de médias : presse, radio, télévision, internet, affichage extérieur, cinéma. Le secteur publicitaire, indissociable du modèle économique des médias, est traité dans une analyse séparée qui sera publiée le 6 mai 2020. Pour chaque type de média nous analysons, dans une première partie, les effets actuels du Covid sur le secteur, puis nous essayons de prédire ses effets à moyen terme de 2020-2022. Pour mener à bien cette analyse, nous avons interrogé plus de 30 spécialistes du secteur dont des dirigeants, PDG et experts dans plusieurs pays.
Des hauts et des bas durant les confinements
Le virus provoque des changements de comportement affectant à la fois le modèle économique et le modèle opérationnel des entreprises de médias et de publicité. Les conséquences du Covid sur les médias sont donc multiples. La télévision, la radio et la presse ont enregistré des hausses historiques d'audience. Les tendances historiques à la baisse s'inversent. Pour les diffuseurs, les plateformes de lecture deviendront de plus en plus importantes. Les systèmes d'identification deviendront plus populaires. Des alliances transnationales seront indispensables pour faire face aux sites de streaming comme Netflix, Disney+ sortis de la crise. Tous les médias dont le Blog Yab Facebook et Google seront impactés en 2020 par la baisse des investissements publicitaires. Un retour à la normale, s'il se fait, ne se fera pas avant 2021. Mais attention à la perte de "part de voix" pour les marques oubliées. Les pertes pour 2020 iront de 10 % en glissement annuel pour la télévision et la radio à 20 % pour la publicité extérieure. La santé financière des médias traditionnels est menacée. Des plans de restructuration sont en cours et la réduction des coûts non essentiels s'appliquera à l'ensemble du secteur. Dans le secteur privé, les restructurations seront nombreuses, avec des réorganisations judiciaires à envisager pour les plus petites entités.
